下面有個臺灣同行的分析，也非常有趣，一同分享。
廣告業(yè)與黑幫有何不同？
    怪胎經(jīng)濟學(xué)家利瓦伊特（Steven D. Levitt）的《蘋果橘子經(jīng)濟學(xué)》（http://www.freakonomics.com/，繁體中文版，大塊出版。譯者是李明。）中曾經(jīng)提到廣告業(yè)。（真榮幸�。┲赋鲭娪啊⑦\動、音樂、時尚和廣告、出版、媒體這些外表風(fēng)光亮麗的產(chǎn)業(yè)，跟黑幫一樣有一套獨特的運作機制。簡單說，這些產(chǎn)業(yè)所以總是能吸引一大票優(yōu)秀年輕人領(lǐng)取微薄薪水，卻毫無保留地投入（說到這里我又想起我當(dāng)初在雜志社時，經(jīng)常加班到天亮才回家的往事），是因為他們都在參與一種“淘汰賽”（tournament）。──參與者由最低階者開始力爭上游，必須接受低工資、長工時、而且表現(xiàn)不能只是優(yōu)于平均水平，而是達到出類拔粹，才能在淘汰賽中勝出。到了最后，一旦認清自己絕對達不到頂尖，很多人就會自動退出。
    要在淘汰賽中晉級，當(dāng)然一定要揚名立萬。黑道小弟會出去打打殺殺，廣告業(yè)還好，只要得獎或作出業(yè)績就好。
    至于為什么這么多優(yōu)秀年輕人愿意接受這么糟的工作條件？利瓦伊特的理論是，任何人都會對誘因作出反應(yīng)，只要獎品夠大，即使機率再渺茫，還是能吸引如過江之鯽的人潮。
    利瓦伊特的書中說到（美國）十來歲的幫派份子每小時賺3.3元美金。臺灣的廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)新入行者愿意拿三萬多的薪水，一年最少300天以上加班到半夜，第二天再渾身酸痛地上班去。而WPP集團總裁Martin Sorrell去年的工作報酬高達330萬英鎊（1.9億臺幣），紅利有160萬英鎊（9280萬臺幣），另得到34.3萬英鎊的養(yǎng)老金（1989萬臺幣），以及價值達5000萬英鎊（2900000000元臺幣）的股票。外商廣告集團執(zhí)行副總以上的高層也都可能拿到年薪數(shù)千萬元的報酬──這些人比起基層員工是少數(shù)，獎品是真的蠻大的。
    題外話，據(jù)說管理大師波特說，策略創(chuàng)新比技術(shù)創(chuàng)新更重要。Martin Sorrell的成功并非因為他作廣告的功力比任何人高。而是他最早發(fā)展出一套模式，能用相對少數(shù)的現(xiàn)金，和五年后才視表現(xiàn)給予的報酬搞定并購目標(biāo)公司高層，讓以“人”為主要資產(chǎn)的廣告產(chǎn)業(yè)能夠被放上并購臺。這大概也是策略創(chuàng)新勝過技術(shù)創(chuàng)新的一例吧。